ExchangeWire, jedan od vodećih svjetskih servisa koji prate oglašavanje na internetu i skupljaju enormne količine podataka, pred kraj je 2017 skupio nekoliko vodećih stručnjaka u content marketing svijetu i pitali su ih nešto vrlo jednostavno - kako će se razvijati content marketing tržište iduće godine?
Ally Stuart ,direktorica Sharethrougha za istočnu Europu, Bliski Istok i Afriku, kaže da ona vjeruje kako će 2018 biti godina kada ćemo prestati koristiti cookie. Ne misli, naravno, to potpuno doslovno, ali kaže da činjenica da Apple uvodi alate koji blokiraju praćenje korisnika po internetu i da korisnici sve više paze na svoju privatnost će sigurno dovesti do toga da će se oglašivači manje oslanjati na targetiranje publike putem cookiea. Umjesto toga, oglašivači će se okrenuti prema kontekstualnim signalima i uredničkom sadržaju koji će stvarati relevantne i personalizirane poruke koje će se svidjeti na dubljoj razini korisnicima. Stuart isto tako vjeruje da prolazi i vrijeme 30-sekundnog pre-roll video oglasa koji se nameće korisnicima i ne nudi im se nikakav drugi izbor. Umjesto toga, outstream oglasi će rasti, oglašivači će stvarati video oglase koje ljudi žele kliknuti i svi će biti zadovoljni.
Čini se da svi stručnjaci razmišljaju u sličnom smjeru. Chris Rooke, direktor strategije Nativa, tvrdi da će se nastaviti trend rasta za content marketing i to iz vrlo jednostavnih razloga. Content marketing je okrenut prema korisniku, servira im kontekstualne oglase koji se savršeno uklapaju u sadržaj nekog izdavača i, najbitnije, ne prekida korisničko iskustvo. Naime, Rooke tvrdi da će u 2018 korisničko iskustvo biti važnije od ičeg drugog. U to se uklapa i činjenica da će EU donijeti regulativu o zaštiti podataka (GDPR), koja će drastično ograničiti način na koji se mogu koristiti cookieji. Zbog GDPR-a oglašivači će morati promijeniti pristup publici. Odjednom će se morati korisnicima pružati vrijednost kroz dobar zadržaj, koji će se onda promovirati i distribuirati putem kanala koji ne prekidaju korisnike u surfanju i koji se uklapaju u kontekst sajta. Ovo će u konačnici poboljšati sposobnosti brendova da produbi odnose koje ima s potrošačima i očuva njihovu lojalnost.
Svi volimo Taboolu ovdje u Midasu. Pa onda volimo poslušati i što kaže njihov direktor, Adam Singolda. On, naime, tvrdi da je prilika native oglašavanja da korisniku pokaže da je može imati cjelovitu interakciju s nekim brendom. “Mislim da ćemo vidjeti dva pomaka u budućnosti: 1. Morat ćemo razviti korisničko iskustvo na otvorenom webu i naučiti iz iskustava na koje su se korisnici već navikli - društvene mreže kao što su Facebook, Instagram i drugi. Te kompanije pružaju native iskustva u beskonačnom feedu koji je istovremeno ugodan za oko i relevantan. 2. Vrsta pozicioniranja native oglašavanja će se proširiti van “custom sadržaja” u thumbnailovima i naslovima i počet će uključivati native video, ankete, aplikacije i igrice,” kaže Singolda. Dodaje da će prva i druga točka riješiti ahilovu petu native oglašavanja - mogućnost da se širi - što će onda dovesti do povećanja vrijednosti za brendove i izdavače.
Možemo se složiti s nekim od ovih stručnjaka. Neki su možda malo pretjerano optimistično. Ono u što smo sigurni je da ćemo uživati u 2018, jer će sigurno biti zabavna.