Svaki, ali baš svaki biznis koji želi privući više posjetitelja na website kako bi povećali online prodaju mora imati dobro razvijenu content marketing strategiju. Ali baš svaki. I tu nema nikakve iznimke. Dobra content marketing kampanja vam može donijeti toliko više benefita nego truda koji ste uložili u kampanju da je to gotovo nevjerojatno - dovest će vam nove posjetitelje, nove klijente, razvijate će lojalnost prema vašem brandu i, naravno, više ljudi će saznati za vaš brand ili proizvod.

Dobru content marketing strategiju sigurno nećete stvoriti preko noći. To nikome nije uspjelo. Ali nama je palo na pamet nekoliko pravila kojih bi se isplatilo držati, a sigurno bi vam pomogla. Poslušajte.

1. Pišite fenomenalne naslove

Lakše reći nego napraviti. Imamo nekoliko prijatelja, urednika, koji su posvetili život samo pisanju naslova. I još uvijek nisu totalne naslov-ninđe. A ono, svi znamo da je dobar naslov najbolja garancija da netko klikne na vaš sadržaj. Naslov ili gole grudi. A nismo sigurni da bi gole grudi dobro prošle kao reklamni alat u baš svakoj situaciji.
Zato, držite se naslova. Započnite ih brojkom ili stavite neki atraktivni pridjev pri početku rečenice. “Kako” i “istraživanja” su isto dosta atraktivne riječi kojima se mogu početi naslovi a garantiraju više klikova nego oni koji nemaju.

2. Pobrinite se da vam je homepage sređen

Da, super, imate dobar naslov, netko je kliknuo i završio na site-u koji izgleda ako da je ispao iz 1999. Zašto ste se onda potrudili složiti neki dobar sadržaj za content marketing? Zašto ste uopće ulagali novce u to? Većina ljudi će samo zatvoriti prozor i praviti se da se to nije dogodilo, osim kada idući put vide neki vaš link i neće im pasti na pamet da kliknu opet. Zaposlite profi dizajnere, pobrinite se da je stranica potpuno optimizirana, da imate dobar SEO i da je sve lijepo i dostupno.

3. A/B testiranje

Svi znaju, ali valjda ponoviti. Trebali bi raditi A/B testiranje ne samo na svom websiteu da vidite što bolje funkcionira nego i na sadržaju koji plasirate kroz content marketing. Nije bitno jeste li velika kompanija ili tip koji prodaje T-Shirtove iz podruma, A/B testiranje vam je neophodno. Osim toga, A/B testiranje će vam pomoći u isprobavanju raznih naslova, tipova sadržaja, izbora fotografija. Sve oko čega se iole dvoumite - testirajte, publika će vam sama reći što preferira.

4. Napravite kalendar objava i držite ga se

Možda se čini glupo i gubljenje vremena na početku, ali vjerujte nam, dobar kalendar će vam uštediti toliko živaca i vremena da nećete moći vjerovati. Ne morate raditi kalendar za cijelu godinu, držite se jedne ili dvije marketinške kampanje koje su pred vama. Prvo, krenite od planiranja svih objava i tekstova koje ćete imati na stranici. Posložite ih na timelineu i pokušajte zamisliti kako će ih percipirati vaši korisnici. Dobivaju li sve informacije u ispravnom redoslijedu? Ima li jedna objava više smisla pred drugom, možda? Jednom kada imate to, napravite raspored promocije tog sadržaja preko društvenih mreža i drugih alata. I, na kraju, napravite pravi i detaljan kalendar - s rokovima kada tekstovi trebaju biti napisani, opremljeni, objavljeni i kada se objavljuju na kojoj društvenoj mreži.
To će vam omogućiti dvije ključne stvari - neće biti panike u zadnji tren prije nego nešto trebate objaviti s obzirom da ste sve već isplanirali i A/B testiranje će vam biti super jednostavno s obzirom da imate razrađen cijeli plan. Dobar raspored će vam pomoći da analizirate rezultate svojih kampanja, jer je sve razrađeno unaprijed.

5. Dajte publici točno što želi

Svaki biznis može samo profitirati od toga da poznaje svoju publiku. istražujte koje ključne riječi koriste, bacite pogled na demografiju svojih posjetitelja, naučite koristiti Google Analytics. Jednom kada savladate Analytics, gotovo da ćete poimence znati svakog od svojih čitatelja. A jednom kada to znate, mali je korak do serviranja točno onakvog sadržaja kakav oni žele. Pratite njihove klikove, gledajte koliko dugo čitaju. To će vam reći kakav sadržaj najviše žele i preferiraju li duge ili kratke tekstove. Bacite im tu i tamo neku anketu, to može biti zlatni rudnik informacija.

6. Što radi vaša konkurencija?

Malo industrijske špijunaže nekad dobro dođe. Naravno, ne mislimo da bi trebali provalit u ured svog konkurenta, pokrast kompjutere i prekopati im sve dokumente. Nemojte da vam slučajno padne na pamet hakirati ih. Kada kažemo industrijska špijunaža mislimo na sasvim legalne metode špijunaže, špijunaža koja nam je dostupna svaki dan. Pratite ih na društvenim mrežama, vidite gdje se oglašavaju, kakve stvari objavljuju. Možda vam padne na pamet neka ideja kada vidite što oni rade. Možda vidite da nešto rade bolje od vas, pa vas motivira da i vi budete bolji.

7. Najbolje iskoristite svoj sadržaj

Što više prometa uspijete navući na jedan komad sadržaja, to bolje. Očito. A svaki dodatni par očiju koji vidi vaš sadržaj je jedna šansa više za konverziju novog klijenta. Nemojte se ograničavati samo na objave na blogovima. Istražite baš svaki kanal koji vam je na raspolaganju, čak i ako to znači da WhatsAppom šaljete linkove familiji. Osim toga, fokusirajte remarketing na svoj sadržaj - vidite koliko puta možete jedan komad sadržaja iskoristiti da postignete maksimum.