Je li vam dosta osjećaja da samo pogađate kada birate kako ćete se oglašavati? Niste jedini. Čak i veliki broj ljudi koji svoj marketing baziraju na vrlo egzaktnim podatcima su suočeni s činjenicom da ne znaju koji im je sljedeći korak. Trošak produkcije video oglasa ili infografike im je prevelik. Teško je napraviti taj skok, ako ne znate što vas čeka s druge strane. Iako većina nas shvaća da bismo trebali značajno proširiti repertoar svojih marketinških strategija, donošenje odluke o tome što treba učiniti sljedeće može biti izazovno. Ništa zato, imamo par ideja.
1. Posvetite dovoljno resursa - najučinkovitiji svjetski marketing menadžeri ne boje se posvetiti resurse nekom projektu. Izvještaj koji je objavio Content Marketing institute pokazuje da postoji vrlo jaka veza između budžeta koji je posvećen sadržaju i rezultatima. No to ne znači da nužno morate proizvoditi više sadržaja. Možda vam treba više multimedijskog sadržaja ili sadržaj veće kvalitete.
2. Nemojte odbaciti email - marketinške taktike i mediji dolaze i odlaze, ali email je vječan. 73% ljudi koji se bave marketingom kažu da su im newsletteri pomogli u komuniciranju s trenutnim i budućim mušterijama. Ako sumnjate u to, imajte na umu da vaši konkurenti misle da je email efikasniji i bitniji od videa.
3. Treba vam sadržaj koji prodaje - sadržaj koji potiče na prodaju, ne samo onaj koji korisnici prvi vide, ključ je i glavna komponenta content marketinga, što samo potvrđuje efikasnost email oglašavanja. Ako ste i dalje usredotočeni na stvaranje sadržaja za prve posjetitelje vaše web stranice i ostalih ne-potencijalnih klijenata, od ključne je važnosti da počnete razmišljati o sadržaju koji će dovesti do prodaje. Učinkovita marketinška strategija obuhvaća cijeli opseg marketinga, od prvog klika do prodaje.
4. Definirajte nekoliko profila kupaca - još uvijek se oslanjate na samo jedan profil kupca, da biste obuhvatili svu ciljanu publiku? To bi moglo biti opasno. Prosječni marketinški stručnjak danas ima 4 definirana idealna klijenta i stvara sadržaj za svakoga od njih. Daljnje širenje fokusa može samo povećati vašu relevantnost. Međutim, imajte na umu da je to prosjek. Nišne organizacije će tražiti manje profila od vrlo velikih tvrtki sa širokim rasponom usluga.
5. Objavljujte često - strategija koja se bazira na jednom članku tjedno ili kroz dva tjedna bi vrlo lagano mogla dovesti do toga da vas prešišaju konkurenti. Istraživanja su već davno pokazala da stranice koje objavljuju sadržaj svakodnevno ili više puta tjedno imaju bolju poziciju u tražilicama. Isto vrijedi i u content marketingu. Ako želite ostvariti ozbiljne rezultate, gotovo sigurno vam treba bolji sadržaj koji češće objavljujete.
6. Iskoristite content strategiju - 62% ljudi koji se bave marketingom vrlo strogo prate strategiju koju su kreirali na početku. Bio bi dobro da i vi učinite isto. Nedavno smo pisali o tome kako napraviti content strategiju i zašto vam treba, pa bacite pogled ovdje.
7. Stupite u kontakt s influencerima - sve više ljudi se okreće influencerima na društvenim mrežama kako bi potražili savjet što kupiti. Zašto onda i vi ne bi radili s njima?