Više od 85% globalnih brendova koristi content marketing. Ali manje od polovice misli da su uspješni u tome. Iz vrlo jednostavnog razloga - dobar content je teško raditi. Osim toga, izlaže vas velikom riziku da kampanja ne uspije i da izgubite veliki broj korisnika i klijenata. Ipak, ima onih kompanija koje tako dobro pogode kampanju da im se ne možemo prestati diviti. Dobro, možemo. Dovoljno dugo da bi naučili nešto iz njihovih primjera.
1. Share a Coke
Apsolutno su svi vidjeli ovu kampanju. Doslovno svi, s obzirom da je Coca-Cola prisutna na svim svjetskim tržištima, a u većini je provela i ovu genijalnu foru. Naime “Share a Coke” je počela kao mala kampanja Coca-Cole u Australiji, kada su uzeli 150 najpopularnijih australskih imena i printali ih na bocama Cole. Ljudi su poludjeli kako je dobra fora, razgrabili sve, a Coca-Cola je vrlo brzo proširila kampanju na cijeli svijet. Svi su pričali o Coli. Zašto? Zato što je personalizirana. Pripazite da i vaš content marketing reflektira personaliziranost i emocije.
http://www.digitalvidya.com/blog/case-study-on-coca-colas-share-a-coke-campaign
2. Microsoft price
Gotovo je nemoguće napraviti jednostavniju kampanju od ove. Microsoft se naprosto fokusirao na pričanje priča. Zapravo su napravili svoj news site koji puca od emocija korisnika da se poveže s pričama. Napravite to i vi.
https://news.microsoft.com/stories/index.html
3. McDonald’s pitanja
Jeste li se ikada pitali od čega se rade McDonald’s hamburgeri? Dosta ljudi je, pa je McDonald's pokrenuo jednu od najboljih content kampanja u zadnje vrijeme. Naprosto odgovaraju na pitanja svojih korisnika. I to ne s rečenicom ili dvije, iako ima i takvih pitanja, već sa punom proukcijom iza ovih odgovora. Na primjer, netko je pitao zašto hamburgeri na slikama izgledaju drugačije od onih koje dobijemo. Umjesto kratkog odgovora, McDonald’s je snimio video o procesu koji hamburger prolazi da bi bio prezentabilan za fotografiju. Video je do sada pogledalo gotovo 12 milijuna ljudi. Što vi možete naučiti iz ovog primjera? Ništa ne može zamijeniti dobru korisničku podršku - uvijek odgovarajte na pitanja korisnika.
4. Blendtec
Blendtec je kompanija koja radi najjači mikser na svijetu. 40 inženjera je radilo na tom projektu. A kada 40 inženjera radi na nečemu, to ne može biti zabavno. Sve dok nisu shvatili da ljude zanima koliko je zapravo jak njihov blender. Pa su počeli snimati videe koji pokazuju što sve može izmiksati. Od golf loptica do cijelih iPhonea. Blendtec sada ima gotovo milijun pretplatnika na YouTubeu i gotovo 300 milijuna pregleda videa, a direktor kompanije Tom Dickson je rekao da im je prodaja narasla 1000% posto otkako su krenuli s ovom kampanjom. Pouka za vas - slušajte svoje korisnike, koliko god im blesavo zvučale ideje.
5. Red Bull
Ovdje je teško išta izdvojiti. Red bull je kompanija koja se u potpunosti bazira na content marketingu. Bavili su se content marketingom prije nego što je to uopće bio pojam. Sponzoriraju sve najbolje sportaše na planeti, u rukama su im uvijek red bull limenke, a sve majstorski objavljuju na svim društvenim mrežama. Gotovo dvije milijarde pregleda i 6.5 milijuna pretplatnika na YouTubeu, 2.1 milijun followera na Twitter, gotovo 8 milijuna na Instagramu i gotovo 50 milijuna likeova na Facebooku su sasvim dobra platforma za content. Baš kao i Red Bull, ni vi se ne trebate bojati partnerstva s ljudima koji mogu promovirati vaš brend.
https://www.instagram.com/redbull/?hl=en
6. GoPro
Slatko i kratko za kraj. GoPro, proizvođač malih kamera namijenjenih za akciju i ekstremne sportove, učinio je najlogičniju stvar - prikazuje snimke koje su snimili njihovi korisnici. Zašto vi ne bi koristili priče vaših korisnika u svom content marketingu?